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Source:adminAuthor:admin Addtime:2023/03/03 Click:

《流浪地?》周边销量超千万,€满江红》周边众筹一天即下架,中美电影周边产业差多远

€€全球衍生品收入Top10的电影,都是美国的影片€?/p>

€€《流浪地?》富有科€感的周边产品火了€把€兼具未来感和可爱感的机械狗,成为€流浪地?》官方授权周边中的走俏产品€?/p>

€€据众筹平台€€点新货”数据统计,目前与电影€流浪地?》周边相关的多个众筹、预售项目,€售金额都已远远超出了各厂商的预期目标。譬?2TOYS生产的€多功能全地形智能运输平台€?a href=https://finance.sina.com.cn/realstock/company/sz300024/nc.shtml class="keyword" target=_blank data-sudaclick="content_marketkeywords_p">机器?/a>笨笨的目标众筹金额是10万元,目前众筹金额已?144万元。也就是说,已经超过了目标金额的100倍€?/p>

€€目前,众筹模式已经被广泛应用?a href=https://finance.sina.com.cn/realstock/company/sh600977/nc.shtml class="keyword" target=_blank data-sudaclick="content_marketkeywords_p">中国电影周边行业,但在美国,该模式少之又少€从整体来看,与美国好莱坞为代表的相对成熟的影视衍生品开发相比,中国影视领域的衍生品€发还有很大的市场空间和产业前景€?/p>

€€€么电影周边能?/font>

€€并不是所有的电影周边都能获得超预期€??3日,同样是今年春节档的电影€满江红》官方授权周边发布众筹,基础目标金额10万元。但是仅仅一天后,该平台发布声明,宣布众筹活动下架,并且对于已经支持该众筹活动的用户,将协调€款等后续问题?/p>

€€€款电影周边是否受欢迎,到底受哪些因素影响?/p>

€€中国电影文学学会副会长€编剧汪海林认为:€电影周边产品成功的前提,一定是电影作品本身要成功,但也并不是每个成功的影片都可以带来周边产品的€量€€流浪地?》走红主要原因还是因为作品本身成功,而且《流浪地?》周边产品和影片的内容结合得也好。€流浪地?》这种科幻类的周边产品的设计,本身带有一些未来感、科€风,周边产品就很适合收藏。以前的‘变形金刚€€€超人€等相应的科幻题材的这个周边产品也被热销。€?/p>

€€52TOYS高级产品总监汪寅则表示:“虽然电影衍生品在海外市场已具规模,但不是所有IP都€合€发衍生品。€合€发周边的IP首先能让大众在观看影视内容时对其产生情感,从而催生出购买欲€€常,这样的IP大部分脱离现实,因€常出现在科幻片、动漫甚至€兽片中;其次,即使IP具备€发空间,但是如果影片的市场表现不佳,也会影响衍生品的成败。€?/p>

€€由此可见,影片的市场表现和IP本身都决定了电影周边的火热程度€?/p>

€€位列全球衍生品收入Top10的电影,分别是€星球大战€€赛车€动员€€玩具€动员€€哈利·波特€€冰雪奇缘€€变形金刚€€蜘蛛侠》€复仇€联盟€€忍者神龟€€蝙蝠侠》,显然,科幻电影与动画电影占据了大部分?/p>

€€众筹″为什么在国内大火

€€第一财经记€€过采访了解到,在国内,众筹已经被广泛关注并应用在电影周边行业€所谓众筹,就是只有筹到目标金额,片方和厂商才会去合作生产这些周边€如果没有筹到目标金额,钱€€回给消费者,这个产品就不生产了€?/p>

€€而在电影动画工业较为发达的美国,电影周边产品€般不是采用众筹的方式,€是授权给做玩具的厂商去做,厂商给片方出授权费,然后生产、售卖€甚至很多产品是做到可以和电影同期发售€?/p>

€€汪海林认为,中国之所以采用众筹模式,主要是因为之前没有太多成功的案例,所以片方和厂商对于周边产品的市场销售额没有准‘预估,无法掌″确的生产成本和生产量,所以众筹的方式是相当于做市场的试探。€本次的《流浪地?》就是很成功的一¤水,看见了中国电影周边市场的容量和可能€€?/p>

€€作为《流浪地?》周边衍生品合作方,汪寅告诉第一财经记€:“与国外的成熟发展模式相比,我国电影衍生产品市场的发展还处在起步阶段。因为众筹模式,首先能够消除不‘定€,让我们提前预估产量,做好生产安排;其次,众筹能够让消费€感受到参与的快乐€€?/p>

€€汪寅补充道:“众筹作为一种新的营€方式可以帮助我们更好的与玩家进行互动,同时基于平台的流量实现产品精准曝光,吸引更多的消费者关注优质的项目。随€金额不断突破,更多福利也不断被解锁€他们还能在留言区与我们互动,参与产品的共建。我们吸纳了留言区很多消费€的意见,增加了磁吸表情。€?/p>

€€中国电影周边产业与美国差在哪

€€中研普华产业研究院发布的?022-2027年电影衍生产品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示,我国已经成为全球第二大电影市场€然而,与国外的成熟发展″相比,我国电影衍生产品市场的发展还处在起步阶段,发展空间巨大?/p>

€€前文提及的全球衍生品收入Top10的电影,都是美国的影片€?/p>

€€汪海林对第一财经记€分析称,中国电影投资的主要收入,基本上都靠电影票房,电影周边产品的€售还是很薄弱的€我国和美国电影行业之间很大的一个差距,就是周边产品€占电影€收入的比重,美国是远远高过我国的€所以,现在我国在这方面发力,是€个特别可喜的现象?/p>

€€汪海林认为,中国和美国电影衍生品行业€主要差距第一个是在于版权保护,比方说《流浪地?》的周边产品€售特别好,会不会产生非版权方的大量生产复制问题,也就是盗版的问题。之前是出现过的,比如说像喜羊羊,灰太狼等IP都有大量的盗版产品€第二个差距是电影周边产品销售网络的成熟程度,美国有成熟?a href=https://finance.sina.com.cn/realstock/company/sz300959/nc.shtml class="keyword" target=_blank data-sudaclick="content_marketkeywords_p">线上线下€售网络€?/p>

€€而在汪寅看来,虽然€流浪地?》的衍生品初步验证了国内电影衍生品市场的可行性€但是目前市场仍处于初期,还是存在不确定性€€玩具行业是建立在IP和产品双重基€上的。优质的玩具固然€要产品具有创意€有趣等特质,€IP的加持能够拓展玩具的影响力,收获更多用户支持。目前国内影视IP处于非常初期的阶段,但是相信随着我们影视创€力的提升€工业水平的进步,以及玩具行业的成长,衍生品市场将越来越大,我们非常看好这个市场。€?/p>

€€中国艺术研究院副研究员孙佳山则表示,从整体来看,中国影视领域的衍生品€发还有很大的市场空间和产业前景,与好莱坞为代表的相对成熟的影视衍生品€发相比,我们还在摸索过程中€€比如我们在科幻这个品类上做得还不错,但在其他领域还有很多工作要做€品类的€发并不是看上去那么简单,做一个手办€小玩具,实际上是整个影视产业链条非常重要的€环,它不只是商业意义上的,更是一个文化意义上的,因为它在潜移默化通过这种周边衍生品延伸相关影视作品,而且这种延伸是直接触达到日常生活的€€?/p>